Comment trouver un nom de marque : la méthode en 7 étapes

Un bon nom de marque se trouve rarement par inspiration soudaine. Il sort d’une méthode : on définit ce que le nom doit porter, on produit beaucoup de pistes, puis on élimine sans pitié. Voici les 7 étapes que nous recommandons, que vous lanciez une boutique, une application ou un cabinet de conseil.

1. Écrire un brief en cinq phrases

Avant de chercher des mots, décrivez ce que vous vendez, à qui, ce qui vous distingue, le ton voulu (sérieux, chaleureux, audacieux…) et les marchés visés. Ce brief sert de grille pour juger chaque idée : un nom n’est pas « joli » dans l’absolu, il est adapté ou non à votre projet.

2. Choisir un ou plusieurs styles de noms

3. Produire beaucoup de pistes

Visez 50 à 100 idées avant de trier. Partez des bénéfices client, des images liées à votre secteur, de racines latines ou grecques, de mots d’autres langues, de fusions de deux mots. Ne jugez pas encore : la quantité nourrit la qualité.

4. Trier avec des critères simples

• Facile à prononcer et à écrire après l’avoir entendu une fois.
• Court : idéalement 6 à 11 lettres.
• Distinctif face aux concurrents de votre secteur.
• Aucun sens gênant dans les langues de vos clients.
• Cohérent avec votre brief et capable de grandir avec vous.

5. Le dire à voix haute

Testez le nom au téléphone, dans une phrase (« Je travaille chez… »), auprès de quelques personnes de votre cible. S’il faut l’épeler à chaque fois, c’est un signal d’alerte.

6. Vérifier le nom de domaine

7. Vérifier les marques déposées

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